Упаковка товару – один із найважливіших стратегічних інструментів і головний канал комунікації зі споживачем. Розробка упаковки – ефективної і естетичної – складний і тривалий процес, який задіює безліч фахівців у сфері маркетингу, дизайну, психології, менеджменту, копірайтингу та ін.