Покупці, як правило, вибирають товар по упаковці. Саме обгортка виділяє товар на полиці серед безлічі іншої продукції. Тому значення зовнішнього вигляду товару і його дизайну важко переоцінити. Барвиста, зі смаком зроблена обгортка привертає увагу, викликає бажання придбати цей товар, навіть народжує у споживача довіру до бренду.
Важливі не тільки естетичні властивості обгортки, а й її практичні завдання. Упаковка необхідна, щоб на довгий час забезпечувати збереження продукції, полегшувати її транспортування, робити більш зручним зберігання.
Велике значення упаковка має для засобів гігієни. Це категорія включає в себе різні види продукції. Завдання обгортки для гігієнічних засобів - вберегти продукцію від вологи, зберегти її цілісність і зовнішній вигляд, а також вигідно виділити товар на тлі інших завдяки унікальному дизайну. Важливим параметром є герметичність. Всередину обгортки не повинно потрапляти ніяких сторонніх забруднювачів і вологи. Аналогічними властивостями повинна володіти
упаковка для побутової хімії.